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伯诗尼钻石名片

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印刷制作商:长春波波制造高端名片

设计:大马设计事务所

纸张:500g雅柔

工艺:烫黑+凸凹+镭射电化铝+专色

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这款名片的设计思考:

伯诗尼名片惨遭客户表扬☺,作为设计师,当然心里非常高兴。很多人一看这名片,会说,这也没啥啊。多简单啊。是的,作为设计师,其实能保持一颗简单心去做设计,这非常难。其一,客户会不认可简单的设计,其二,自身由于收费较高,会考虑给客户多一些什么。这两点往往会干扰一个作品的最后形态。还好,伯诗尼的客户许大哥对我非常赏识,抱着十分的信任委托我设计这一款名片。所以我引用一个广告大师(我忘记了名字)的一句户:只有伟大的客户才回有伟大作品。

先分析一下设计稿:伯诗尼logo原本是客户自己提供,最后许总觉得应该优化一下,但是还说不出怎么做,我最后在这款老式加拉蒙字体基础上,把原来手写感觉的一些曲线做的更硬朗了一些,符合钻石的那种切割感并保留了原有字体的历史感觉。
设计名片之初我找了一些大牌钻石的名片参考,国际大牌做的都非常简单,选用的材质非常好,都是特种纸。我在设计之初想的是,如何做一款看起来低调,但是细品味还很奢侈的感受。我和客户说的是:我们没有人家大牌,就要比人家土豪。但是土豪还不能过于暴露,那样你就成了暴发户,彻底没有文化了。

先说说中间这一条镭射电化铝吧,这种字体类logo的品牌,一般都会选择极简的辅助图形,我开始尝试各种辅助图形,最后怎么都感觉不搭,索性就用一个宽条吧,最初想法是把这个宽条做激凸,并且很多设计师也和我说,怎么不做突起呢?其实这是我反复权衡之后做出压的决定。起凸后我考虑经常磨损会把这条镭射电化铝磨坏。并且凸起后会显得张扬,和最初定的低调奢华有冲突,还有我考虑背面只有一行小字,如果没有一个稍微“跳”一点地元素会显得非常单薄。

再说说logo的工艺,最初定的是在这个纸张上烫印黑色电化铝,后来我们加工师傅说,黑色电化铝烫印这样小的汉字会糊字,因为黑色电化铝是一个特殊材料,和金银有区别,我想退而求其次就烫哑光银吧。这个logo上的汉字只有4pt大小,还是宋体类的,横是极细的,我们做了一个锌版试验真的不行,但是设计师,你懂的,总是想挑战一些不可能。于是负责加工的“波波制造”在上海给我定制了一块超精烫金版,回来一试验,黑色居然毫无瑕疵。
当初选择烫黑的想法是,这种黑时印刷黑不能达到的黑度,并且在受众某一些角度看会有一些隐隐的金属光泽。

最后说说下面名字信息和背面文字印刷,你以为是黑?错了,这是80%灰,并且不是网点灰,而是专色灰,那么问题来了,网点灰和专色灰有什么区别呢?网点灰原理是用墨点疏密来控制的灰度,这样字体边缘印刷后难免有一些缺憾,一般都是大批量印刷时候无奈的选择。专色灰是用黑白墨调出来的灰,印刷的时候用100%的实网印刷,这样字体边缘干净利索,显得有品质感。

每一个细节都说完了,说一下组合一起的想法,这个名片中间的镭射横条(应该说是在黄金分割点上)在不同角度看会有不同的色彩,最初想法是和钻石的这种折射有一个异曲同工之处,上面的的烫黑隐隐的有低调奢华感。下面的文字简单静静地告诉你信息。中间横条最深,logo烫印其次深,名字信息印刷平印,在一个平的纸上形成深、浅、平三种不同深浅的层次。很多人拿到这款名片后会自觉不自觉的来回晃动。所以整个名片我们在看似静止的一张纸上就形成了动静结合,与受众达成了一个互动。

原文出自《大马设计》